Оргкомітет «Сочі 2014» представив концепцію єдиного візуального образу XXII зимових Олімпійських та XI Паралімпійських ігор 2014 року. Концепція образу Ігор стала логічним продовженням філософії бренду sochi.ru.

В основу дизайнерського рішення ліг принцип печворк (клаптикової ковдри) - поєднання 16 орнаментів найвідоміших національних промислів Росії, від гжелі до хохломи. Образ став наочним втіленням ідеології Ігор, покликаних продемонструвати характер сучасної Росії та познайомити гостей з усього світу з традиційною російською гостинністю.
Клаптикова ковдра, як стверджують автори проекту, була невід’ємним атрибутом російської селянської хати. З часом її техніка перетворилася на мистецтво, яким захоплювалися навіть знатні персони. Сьогодні принцип печворк відомий не тільки в Росії - експозиції музеїв Німеччини, Австралії, США, Швейцарії та інших країн містять цілі колекції виробів, виконаних у стилі клаптикової техніки.
В основу образу, як і в основу бренду, закладена ідея причетності кожного жителя країни до Ігор. Він відображає емоційність і стриманість, делікатність і експресію, одним словом - російський характер, властивий кожному жителю країни.
Образ Ігор - це концепція єдиного оформлення стадіонів та міського простору, яке стане фоном до спортивних змагань 2014 року і їх яскравою відмінністю. Саме унікальне графічне рішення оформлення Ігор додасть цілісний вигляд спортивним спорудам, об'єктам інфраструктури, площах і вулицях міста, буде створювати емоційний настрій і формувати перші враження про країну, що приймає Олімпіаду.

НОК України
www.noc-ukr.org